2021年的双十一，静悄悄的；很多人没有熬夜，没有抄作业式购物，没有花样百出的战报，没有微信群里的组队游戏，没有快递爆仓，没什么新鲜事，甚至被吐槽已久的复杂的优惠政策，以及其他常见负面消息都变少了！

   以往，阿里巴巴、京东等主流电商平台会在深夜零点过后，滚动式播报几秒几分成交额破100亿元、500亿元、1000亿元，今年，直到天亮，他们也没有公布总成交额的数字。

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  双十一历时13年，很多消费者心智也正在发生变化；相对往年，消费者对双十一的态度正在从狂热转向理性，以前的冲动消费、买完后悔的现在少了好多。

今年的双十一，平台规则不再给消费者冲动的机会。提前20天预售，提前10天付尾款，即使双十一当天，晚上8点，京东和淘宝天猫开卖，不需要等到深夜12点，买家有大量充足的时间选择购买；

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今年的双十一，监管部门也不给消费者冲动的机会。10月25日，工信部信息通信管理局召开行政指导会，要求电商平台不得未经消费者同意或请求，擅自发送营销短信。

11月6日，市场监管总局向全国互联网平台企业下发《关于规范“双十一”网络促销经营活动的工作提示》，禁止采取“先提价后打折”，禁止不正当竞争。

今年双十一，各平台之间，也不再疯狂造势；今年，平台之间静悄悄，连最常规的销量战报，都低调了许多。在战报公布方式上，今年显得“犹抱琵琶半遮面”，没有那种积极性。

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“您还在关注双十一吗？”

双十一的关注度逐年降低，究其原因，都是增长压力所致。双十一从一开始只有一天促销，到3天，到10天，再到20天，战线逐渐拉长；20天的业绩肯定会比3天的业绩增长明显，但是难免也有点自欺欺人，最终反而使得用户对大促的新鲜感逐渐减低，弱化了刺激用户消费的利益点。

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不过，即使如此，双十一也不至于会消亡，双十一自诞生以来，淘宝天猫销售额从2009年0.52亿元，到2020年时已经达到了4982亿元。2021年，双十一战线长达21天，无论对商家还是平台，这都是一个不容忽视的时刻，虽然有一种鸡肋的感觉，但不得不做。